Már nem lehet könnyen kiszúrni őket: ellepték a közösségi médiát az AI-influenszerek
Néhány évvel ezelőtt még viszonylag egyszerű volt megállapítani, ha egy közösségi médiás szereplő nem valódi ember. A mesterséges intelligenciával létrehozott influenszerek gyakran természetellenes arcvonásokkal, furcsa mozgásokkal vagy könnyen felismerhető hibákkal buktak le. Mára azonban a helyzet gyökeresen megváltozott. Az új generációs AI-karakterek egyre nehezebben különböztethetők meg a valódi tartalomgyártóktól, és sok felhasználó úgy találkozik velük nap mint nap, hogy észre sem veszi: nem hús-vér ember áll a profil mögött.
A mesterséges intelligencia fejlődése az elmúlt két évben olyan ütemet vett, amely alapjaiban alakította át a tartalomgyártást. Az olyan eszközök, amelyek korábban csak technológiai szakemberek számára voltak elérhetők, ma már bárki számára hozzáférhetők. Egyetlen számítógéppel vagy akár okostelefonnal is létrehozható egy teljesen mesterséges személyiség, saját hanggal, arccal, videókkal és közösségi médiafiókokkal.
A virtuális influenszerek új korszaka
A korai AI-influenszerek, mint például a Lil Miquela vagy más digitális karakterek, még kifejezetten futurisztikusnak hatottak. A cél akkor nem az volt, hogy valós embernek tűnjenek, hanem éppen az, hogy különlegességükkel vonzzák a figyelmet. Az új generáció azonban már más stratégiát követ.
A mai AI-tartalomgyártók gyakran hétköznapi életet élő fiataloknak látszanak. Utaznak, éttermekben fotózkodnak, edzenek, tanácsokat adnak, termékeket ajánlanak és részt vesznek ugyanazokban az internetes trendekben, mint a valódi influenszerek. Sok esetben sem a képekből, sem a videókból nem derül ki első pillantásra, hogy a profil mögött valójában nincs valódi személy.
A jelenség mögött jelentős üzleti lehetőség húzódik meg. Egy AI-influenszer nem fárad el, nem kér magas gázsit, nem kerül botrányba, és egyszerre több nyelven is képes kommunikálni a közönséggel. Ez rendkívül vonzó lehet egyes márkák számára, amelyek így olcsóbban és gyorsabban juthatnak tartalomhoz.
A piac mérete is gyorsan növekszik. Egyes előrejelzések szerint az AI-influenszerekhez és virtuális tartalomgyártókhoz kapcsolódó gazdaság értéke a következő években többszörösére nőhet, miközben egyre több vállalkozás kínál ilyen szolgáltatásokat.
A fejlődés ugyanakkor komoly kérdéseket is felvet. A felhasználók számára egyre nehezebb eldönteni, hogy kivel állnak szemben. Ha egy mesterséges karakter terméket ajánl vagy véleményt fogalmaz meg, sok esetben nem egyértelmű, hogy ez mennyiben tekinthető hiteles ajánlásnak. Több szakértő szerint a közösségi média egyik legfontosabb értéke éppen az emberi kapcsolat és a személyes hitelesség lenne, amelyet a tömeges AI-tartalom megjelenése gyengíthet.
A platformok egyelőre nehezen találják a megfelelő választ. Bár több szolgáltató bevezetett szabályokat az AI-val létrehozott tartalmak jelölésére, ezek jellemzően magára a tartalomra vonatkoznak, nem pedig arra, hogy a teljes profil mesterséges-e. Emiatt sok AI-karakter továbbra is szürke zónában működik.
A probléma nem csupán az influenszerpiacot érinti. Egyre több kutató figyelmeztet arra, hogy az AI-val generált tartalmak tömeges megjelenése hosszabb távon az internet egész információs ökoszisztémáját átalakíthatja. A nagy mennyiségben előállított, algoritmusokra optimalizált tartalmak háttérbe szoríthatják a lassabban készülő, emberi munkával létrehozott anyagokat. Egyes kutatások szerint a felhasználók továbbra is a valódi emberek által készített tartalmakat részesítik előnyben, de az AI képes ezt részben ellensúlyozni a mennyiség és a folyamatos jelenlét révén.
Sokan ugyanakkor nem a teljes kiváltást, hanem az együttélést tartják valószínűnek. A tartalomgyártók egyre gyakrabban használnak AI-eszközöket ötletelésre, fordításra, videószerkesztésre vagy képgenerálásra, miközben a személyes történeteket, véleményeket és tapasztalatokat továbbra is emberek adják hozzá. Több szakértő szerint a jövő inkább a hibrid modellé lehet, ahol az AI a háttérben segít, de a hitelességet továbbra is az ember biztosítja.
A következő évek egyik legfontosabb kérdése ezért nem az lesz, hogy megjelennek-e az AI-influenszerek, hanem az, hogy a felhasználók, a platformok és a szabályozók hogyan tudnak alkalmazkodni egy olyan internethez, ahol egyre nehezebb megállapítani, ki valódi ember és ki csupán egy mesterségesen létrehozott digitális személyiség.
Kép forrása: Camera, Phone, Girl
Forrás: The Verge – AI ‘content creators’ are getting harder to spot
